习近平总书记在去年12月召开的中央村落工作会议上强调，要大力造就食品品牌，让品牌来保险人民对证量安全的信心。加快推动农业品牌建设，已经成为转变农业出产发展方式，加快推动现代农业的一项紧迫工作。12月3日，农业部正式颁布《中国农产品品牌发展钻研汇报》，市场与经济信息司司长张合成在新闻颁布会上就该汇报答记者问。 
 
一、颁布《汇报》的初衷是什么？ 
    要疏导和带头社会力量来推动品牌农业发展和农业品牌的造度建设。陈晓华副部长对这个汇报指出，农业品牌要靠市场选择设置，要靠主体尺度化出产形成，要靠当局打假守护。农业品牌肯定要有市场选择，消费者选择，消费者决定，所以消费者的中意度将是品牌的决定成分。总书记讲过，质量安满是产出来的、管出来的。 
 
二、《汇报》重要组成部门有哪些？ 
第一部门，论述了品牌化与现代农业的关系，沉点从品牌化对于推动社会消费升级、推动农业发展方式转变、推进农夫增收和提高农产品市场竞争力几个方面作了具体表述； 

第二部门，分析了我国农产品品牌发展态势，沉点是市场经营主体、田舍、消费者品牌意识的变动，品牌农业的发展情况、品牌农产品的影响力、驰名度、品牌发展的政策环境等方面的情况以及存在的问题；

第三部门，介绍了美国、日本、法国、荷兰、澳大利亚等国度农产品品牌建设方面的做法和值得借鉴的经验，主张是缩短我国在品牌发展方面与先进国度的差距； 

第四部门，论述了我国农产品品牌的造就与经营，沉点是品牌若何定位、形象若何塑造，质量提升要把稳的问题、优势提升要把握的几个环节，品牌整合和规模扩大的思路等； 

第五部门，沉点是品牌工作造度设计思路。
 
三、品牌和现代农业是什么关系？ 

品牌化是衡量农业现代化水平的主题标志。从四个方面来注明：

一是品牌对农产品消费者拥有沉要的意思。我们时时说的泰国大米、荷兰郁金香、津巴布韦烤烟，这是极度耳熟能详的，对消费者来讲，耳熟能详的品牌名词，很沉要的是一种诺言的凝固。在此刻多元化消费的时期，品牌的名誉将逐步成为农产品消费的重要趋向。 

二是品牌对农业发展方式转变的意思极度沉要。品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化出产、规；盅⒊叨然谠臁⒉祷墓，品牌化的过程有利于推进农业的升级，由资源型或者资源亏损型向资源节约型转变，由数量型、粗放型向质量型、效益型来转变。 

三是品牌对农夫增收的意思极度沉大。各人知路，品牌是无形资产，其价值就在于可能成立不变的消费群体，形成不变的市场份额，滞销卖难的好多都是没有品牌的产品。 

四是品牌对提高农产品的国际竞争力拥有沉要的意思。我国是世界农业大国，不少农产品的产量和消费量都居全国第一。但是短缺一批像荷兰花草、津巴布韦烤烟等在国际上拥有竞争力的农产品品牌，我国不少优势的农产品只能占据低端的市场，无法带来更高的溢价。因而，要钻研我们国度农业的独个性，挖掘农产品丰硕的人文价值，整合国度的力量来实现顶层设计与品牌的有效组合，创造中国的国度品牌，提高农产品的国际竞争力。 
 
四、我国农产品品牌发展的近况若何？ 

我国农产品品牌发展态势能够由这9个字概括，即起步晚、发展快、潜力大。从四个方面具体注明这一态势： 

一是农产品品牌意识不休加强，但品牌思想系统尚未成立。很多处所当局、农业企业等还不足创建品牌、发展品牌的新思想、新步骤和新伎俩。一些处所把原料当成产品卖，把土特产当制品牌卖。原料与产品、土特产与商品、商品与品牌混合在一路。 

二是品牌农业增长迅速，以注册商标为代表的农产品品牌数量增长迅速，但影响力还仅仅停顿在部门和有限的时期。我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件。但是，由于起步晚、基础差，好多产品竞争力比力幼，无数品牌的影响力还仅仅停顿在部门地域，跨省、跨区域的品牌不多，国际驰名品牌就更少。 

三是品牌造就方式日益丰硕，但农产品品牌造就和；さ脑於认低成形闯闪。近年来，由中国优质农产品开发服务协会等机构进行的品牌农业推动大会，以及全国各类农产品节会，都提升了我国农产品品牌的影响力，放大了品牌的效益。一些处所当局对品牌建设也采取了一系列措施，有效丰硕了农产品品牌造就的内容和大局。 

四是对公用品牌的发展采取了一些有益的索求，但公用品牌的理想尚未遍及。我国农产品公用品牌的发展处于低级阶段，但这几年的发展比力快。农业部优质农产品开发服务中心、中国优农协会共同尝试发展了消费者最喜欢的公用品牌影响力调查，对换查的前100位品牌执行了大量的宣传和推荐，社会反映比力好。这仅是对公用品牌发展做了一些基础性工作，还必要整体经营和更好地推动。 

有哪些好的国际经验值得我们借鉴？
好多蓬勃农业国度普遍把品牌作为参加全球农业竞争的国度战术。 
    有四条根基经验：一是科学规划品牌发展战术。二是造订国际化的品牌认证系统和质量治理系统。三是加强品牌的创新与；。对于品牌的创新很前沿，对品牌的；ず苎细，从知识产权的角度去；。四是加大当局搀扶并美满社会服务系统。 

    例如，日本在2003年就出台了日本品牌战术，尝试了“日本品牌发展支持事业”，专门把品牌作为知识产权的沉要部门加以；。美国重要对品牌农业尝试补助、减税和贷款等政策。法国红色标签造度证明农产品在出产和造作工艺方面有别于其他的通常产品，并拥有比其他同类产品更好的质量。这些国际上的沉要经验值得我们参考和借鉴。
 
五、在农业品牌的造就；ず图喙芊矫，当部门门、市场主体、媒体蹬爪该阐扬怎么的作用？ 
    造就农产品品牌的总体思路是，加快疏导各类企业，蕴含田舍和农夫专业合作社等市场主体，通过品牌注册、品牌造就、品牌经营拓展和；さ燃苛├创唇ㄆ放啤⒈；ぶ恫，致力打造以品牌价值为主题的现代农业企业。推动品牌建设应遵循四项根基准则：一是市场疏导，二是企业主体，三是当局推动，四是社会参加。 

    当局在品牌农业发展上重要起到四方面的作用：一是规划发展。要系统规划品牌农业发展，蕴含战术定位。二是造就。《汇报》对造就层面有一个系统介绍，蕴含造就、塑造、经营等。三是组织社会力量进行评价。对品牌影响力评价是一个科学问题。品牌不是哪个评委会评出来的，就是消费者认可的。要组织社会力量，甚至第三方来评估和评价。四是；。当局要组织方方面面的力量来打假。往往一个品牌打响了，但存活不了几年，就是假冒伪劣造成的。 

    农业龙头企业、专业合作社和田舍的重要工作是要创建、造就和宣传推介，起到主体的作用。要凸显公共媒体在品牌平台搭建中的沉要作用，必要媒体和农业部门一路联手，深度地挖掘农产品的内涵个性，融入特色文化，激励品牌跨界发展。企业、协会、媒体、当局一路搭建品牌推介平台，造就品牌展会，扩大品牌影响力和驰名度，打造国度品牌。 
 
六、若何索求成立农产品品牌目录造度？ 
    成立农产品目录造度，从农业部门来讲，是要把它作为系统的推动农产品品牌和品牌农业发展的一个抓手，把农产品依照品牌种类的种类。另表是依照品牌的种类来分类，有产品品牌、企业品牌、企业家品牌、国度品牌等等，依照品牌的种类来分类，加上依照品牌的影响力及品牌的价值调查步骤了局进行分类和排序，把最有影响力的品牌形成目录，定期颁布，动态治理，主张就是美满、规范和强化对农产品品牌的推介和推优的活动，激励农业企业做大做强农产品品牌，加强消费者对农产品品牌的信心，疏导出产者发展品牌农产品。 
 
七、随着冷链和仓储设施的美满和关税水平的降落，进口水果将更多进入国内市场。在这种情况下，国内像水果品牌若何成立，农业部的打算是什么？
    就水果品牌来讲，我国有壮大的水果品牌的优势资源。2013年，农业部部颁布了《特色农产品区域布局规划（2013-2020）》，为我国的优势水果产业确定了区域布局，也为我国的水果品牌发展壮大奠定了基础，到此刻为止，我国的水果产业在国际上的竞争力还是拥有肯定实力的。
 
下一步，农业部将通过两个方面来加强做大做强水果品牌：

一是通过搀扶水果的区域公益品牌，有针对性的发展、造就和宣传推介活动，重要是以疏导出产基地为主题，把出产经营主体进行必要的整合，打造拥有竞争力和区域性的国度级农产品品牌。 

二是索求成立农产品品牌水果的目录来疏导推动产品品牌、田舍品牌，蕴含你讲的企业家品牌等农产品品牌的造就和塑造造度。水果方面还有赣南脐橙等沉要的种类，我们在打造区域性和拥有国度影响力的国度品牌。